有政府订单保证的公司或极其小众的公司

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按照通常的理解，营销是推销商品和服务、创建品牌、增加销售的工具。它可以帮助您找到客户、留住他们并让他们一次又一次地回头。然而，营销不仅仅是广告和公关，而且首先是产品开发、价值主张的形成、市场进入策略的制定和定位。

如果说财务是企业的循环系统，人力资源是企业的大脑，生产是企业的肌肉，IT是企业的神经系统，那么营销就是企业的心脏。如果没有心，公司还能生存吗？有哪些类型的业务可能营销效果较差甚至无用？在本文中，我们将讨论哪些企业可以不用传统营销工具以及原因。

垄断
垄断企业是指在市场上唯一提供某种产品或服务的公司。在这种情况下，消费者失去了选择权，被迫转向单一供应商。一个典型的例子就是公共设施。无论公司的产品有多好，或者其促销和沟通有多有效，需求仍将保持稳定，因为消费者别无选择。

在这样的公司中，营销的目的不是吸引新客户，而是创造和维护公司的正面形象，并防止负面看法。


有些公司直接从政府接订单，工作量有保证。军事承包商、承担政府项目的建筑公司以及政府机构的医疗设备供应商都可以在没有积极营销的情况下生存。他们的商业模式基于政府招标和合同，而不是市场竞争。因此，他们不需要市场经济的工具，包括营销。

这也包括在狭窄市场运营的公司。例如，如果一家公司生产水下考古勘探设备，其市场仅限于少数专业客户。在这种情况下，个人关系、声誉和优质推荐可以发挥比大规模营销活动更大的作用。这种方法称为基于账户的营销——专注于具有高业务潜力的关键客户。

没有替代品的市场
当一家公司拥有一种独特的产品，市场上没有类似 亚美尼亚电话数据 产品时，它就具有显著的竞争优势。例如，生产罕见病药物的制药公司可能没有竞争。

在这种情况下，主要的重点不是广告和打击竞争对手，而是让目标受众了解产品的存在。

这种条件下的营销重点是教育活动、与医疗机构和公共组织的合作。目标是向目标受众传达有关产品的重要信息，而不是与其他公司争夺消费者的注意力。